馬林剛  

　　8月19日，2025年上海書(shū)展落下帷幕。此次書(shū)展不僅延續(xù)了往年的書(shū)香氛圍，更以琳瑯滿目的“書(shū)展+”活動(dòng)打造出城市文化消費(fèi)的新亮點(diǎn)。

　　“書(shū)展+”模式并非簡(jiǎn)單的形象嫁接，而是內(nèi)容生態(tài)的深度融合。在書(shū)展期間，71路公交車上書(shū)展吉祥物“逗點(diǎn)”與熱門(mén)動(dòng)畫(huà)IP《浪浪山小妖怪》的聯(lián)動(dòng)形象穿梭于城市街道，引發(fā)了讀者和電影愛(ài)好者的共鳴。“讓好故事生生不息”IP主題展匯集了詭秘之主、全職高手、道詭異仙三大IP主題及周邊文創(chuàng)商品300種，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從線上走到線下。這種聯(lián)動(dòng),讓文化消費(fèi)群體不再局限于單一領(lǐng)域，使書(shū)展成為城市文化IP的孵化器和放大器。

　　類似的創(chuàng)新在書(shū)展上隨處可見(jiàn)。非遺技藝的創(chuàng)新性表達(dá)展現(xiàn)了“書(shū)展+文旅”的蓬勃活力。“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目——山西古建壁畫(huà)技藝”主題展系統(tǒng)展示了瀝粉貼金、工筆重彩等核心技法。展出的《永樂(lè)宮》《巖山寺》等經(jīng)典壁畫(huà)的復(fù)原作品，讓觀眾得以近距離感受千年丹青的恢宏氣韻。文博場(chǎng)館的彼此聯(lián)動(dòng)，也進(jìn)一步為“書(shū)展+”賦予了文化活力。

　　本次書(shū)展與上海博物館開(kāi)展聯(lián)動(dòng)。“日讀上海書(shū)展，夜游古埃及文明展”的活動(dòng)設(shè)計(jì)，不僅巧妙利用了古埃及文明展的熱度，更通過(guò)“消費(fèi)滿額贈(zèng)票”“半價(jià)午夜場(chǎng)”等機(jī)制，刺激了文化消費(fèi)的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，為城市文化資源的整合提供了新思路。科技的創(chuàng)新應(yīng)用，也為“書(shū)展+”模式創(chuàng)造了更多可能。“探秘兵馬俑”VR體驗(yàn)展以秦始皇帝陵為背景，設(shè)置了墓道歷險(xiǎn)、地宮漫游、秦皇墓室、飛越皇陵四大劇情板塊，同時(shí)配合兵馬俑元素推出文創(chuàng)衍生品40余種，大大拓寬了書(shū)展的傳統(tǒng)邊界。

　　“書(shū)展+”模式不僅豐富了人們的文化體驗(yàn)，更打造了一個(gè)包羅萬(wàn)象的城市文化客廳，吸引著不同興趣圈層的受眾。今年書(shū)展首次推出“閱界夜市”，精準(zhǔn)捕捉了都市人“日逛書(shū)展，夜游市集”的消費(fèi)習(xí)慣。夜市不僅提供文創(chuàng)手作、清涼飲品等常規(guī)項(xiàng)目，更通過(guò)跳房子、套圈等童趣游戲，喚醒人們沉睡的記憶，讓書(shū)展從“嚴(yán)肅閱讀”轉(zhuǎn)向“輕松社交”。“書(shū)展+”開(kāi)啟夜間模式，不僅延長(zhǎng)了書(shū)展的經(jīng)濟(jì)輻射時(shí)間，帶動(dòng)了周邊餐飲、交通、零售、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)，激發(fā)了晚間消費(fèi)潛力，而且拓展了書(shū)展的受眾群體。

　　“書(shū)展+”也呼應(yīng)了票根經(jīng)濟(jì)的全新模式，構(gòu)建起“閱讀—衍生消費(fèi)”的完整鏈條。例如，書(shū)展推出的地鐵電子紀(jì)念聯(lián)票、書(shū)展文具聯(lián)票、插畫(huà)藝術(shù)節(jié)聯(lián)票、樂(lè)游上海觀光卡等，每一種都精準(zhǔn)對(duì)接了學(xué)生群體、藝術(shù)愛(ài)好者、旅游人群等受眾的需求，不僅通過(guò)差異化定價(jià)滿足不同消費(fèi)需求，更提供了靈活的城市探索方案，構(gòu)建起一個(gè)以書(shū)展為核心的城市文化消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，在強(qiáng)化“書(shū)香城市”形象的同時(shí)，打造文化消費(fèi)的“金鑰匙”。以“品書(shū)香、愈時(shí)光”為主題的浦東新區(qū)分會(huì)場(chǎng)，依托浦東圖書(shū)館少兒分館“圖書(shū)館+商圈”的資源和上海聯(lián)洋廣場(chǎng)的實(shí)體書(shū)店場(chǎng)景，舉辦主題書(shū)展、新書(shū)發(fā)布、名家講座等豐富的活動(dòng)，著力培育“閱讀+”新業(yè)態(tài)新消費(fèi)，讓“我愛(ài)讀書(shū)，我愛(ài)生活”成為城市生活的新理念。

　　我們期待“書(shū)展+”模式能夠遍地開(kāi)花，點(diǎn)燃文化消費(fèi)熱潮。當(dāng)市民手持聯(lián)票穿梭于書(shū)展與博物館之間，當(dāng)年輕人在夜市邊品咖啡邊討論剛買的書(shū)籍，當(dāng)全家老小在VR體驗(yàn)區(qū)共享歡笑，“書(shū)展+”便重塑了城市文化和消費(fèi)理念。它讓閱讀成為可觸摸、可體驗(yàn)、可分享的生活方式，讓文化消費(fèi)成為日常生活的組成部分。這樣的創(chuàng)新之光，將繼續(xù)照亮城市文化消費(fèi)的未來(lái)新圖景。